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• Ayuntamiento, Cambra de Comerç y Turismo de Barcelona impulsan acciones, sobre todo en China
• Los objetivos incluyen ampliar vías de negocios, atraer a empresas y lograr más vuelos directosPatricia CastánEl PeriódicoLunes, 13 octubre '08
Barcelona se lanzará a fondo a la conquista del mercado asiático --tanto empresarial como turístico y hasta de nuevos talentos-- hasta final de año. Diversas iniciativas del ayuntamiento, la Generalitat, Turismo de Barcelona y la Cambra de Comerç tienen al continente, y en particular, a China, en el punto de mira. Plantando cara a la crisis, la estrategia es tratar de abrir mercados de negocio en países en pleno crecimiento. El objetivo es vender el modelo Barcelona.
El reciente primer Congreso Internacional de Turismo Asiático celebrado la semana pasada en Barcelona, así como el encuentro Global China Business Meeting que tendrá lugar el 17 de noviembre, ya dan pistas del interés que suscita el emergente mercado asiático en Barcelona. En esta última cita, que hasta ahora se celebraba en Francfort, se congregarán altos cargos de 200 grandes empresas chinas y otras tantas del resto del mundo. Pero durante todo el último trimestre del año, los esfuerzos irán más allá, con varias expediciones a países asiáticos.
MISIONES
En una de las más importantes, el Business Bridge, se combinan intereses turísticos y empresariales. Se celebrará la segunda semana de noviembre en Shanghái y Guangzhou e incluye una comitiva municipal encabezada por el alcalde Jordi Hereu y algunos concejales. En la misión se promoverá a Barcelona como destino turístico, pero también como ciudad para emprender negocios con capital asiático, y como punto estratégico de entrada a Europa desde su puerto. Este último elemento es estratégicamente importante, ya que supone, a través del canal de Suez, una entrada a Europa mucho más rápida que por el norte del continente. También se promocionará la internalización de empresas catalanas.
Turisme de Barcelona hará diversas presentaciones sobre la ciudad como destino turístico. Entre los más de mil millones de chinos, cada vez hay más personas con altos recursos económicos y deseos de viajar. Unos 40 millones viajan al extranjero, pero menos de 70.000 lo hacen a España. Sin embargo, el turismo asiático es muy deseado, por poco problemático y tranquilo. En el caso del chino, paga en efectivo y tiene cada vez más interés por conocer Europa, frente a la disminución del turismo japonés que durante unos años creció con rapidez, pero cuya situación económica ha empeorado.
El bombardeo de iniciativas para captar asiáticos apunta tanto a nuevos turistas, como a prósperos empresarios que desean internacionalizarse, y a nuevos talentos, ya que China, por ejemplo, cada vez cuenta con más universitarios, detalla Xavier Rubert, gerente adjunto de Relaciones Económicas Internacionales del ayuntamiento. Aunque otros países europeos ya hace tiempo que iniciaron relaciones con países asiáticos emergentes, el avance español en China ha sido básicamente catalán. El nuevo objetivo es aprovechar su expansión para atraerlos aquí, detalla Rubert. De hecho, el alcalde de Shanghai visitó recientemente Barcelona y se entrevistó con Hereu. El pasado mes, se celebró un fórum de urbanismo en la misma ciudad china donde solo estuvieron invitados Barcelona y Liverpool.
Entre la ofensiva prevista figura también la visita a Singapur estos días (hasta el 16) 16 de octubre, por el World Routes Forum, donde se negocia con 20 grandes compañías aéreas para promover los vuelos directos con Barcelona y explicar las mejoras del aeropuerto de El Prat.
Incluso el diseño barcelonés busca hueco en Asia. Antes de Navidad habrá una misión conjunta del ayuntamiento y el Barcelona Centre de Disseny, junto a 14 empresas de diseño, para vender el made in Barcelona en la feria Innovation and Design de Hong Kong. Se trata de que intentar que Asia compre diseño catalán, detalla Rubert.
Turismo de Barcelona, dirigido por Pere Duran, también tiene previstas acciones (algunas en el marco de España) este año en Bangkok, Kuala Lumpur, Singapur, Seul, Taipei, todo Japón y en países árabes.